运动饮料助可口可乐营业额破百亿美元，世界杯营销大战已起

原结尾：运动咖啡助百事营收破百亿美元，美洲杯电子商务大战已起

记者|杨弋

北京时间2022年10年末26日，咖啡佼佼者百事一些公司公布了其2022第一季度月末营收业绩报告。

报告显示，截止2022年9年末30日，百事一些公司在月末的营收上半年持续增长10%，至111亿美元，至少了华尔街预期的105.2亿美元；净利润上半年持续增长14.6%，至28.3亿美元；每股收益超越69美分，高于预期的64美分。

这其中，百事子一些公司运动咖啡子服装品牌已是一些公司基本营收业绩持续增长的策画。仅限于Bodyarmor、Powerade和Aquarius在内的运动咖啡在本季度的销售额持续增长了6%。

BodyArmor运动咖啡服装品牌于2011年在美国纽约成立。表弟NBA国脚科比·布莱恩特曾在2013年以200万美元入股，已是该服装品牌的小上市公司。

百事一些公司在2018年母一些公司了BodyArmor服装品牌15%的股权，已是该服装品牌的第二大上市公司，又在2021年11年末，以56亿美元的价格比母一些公司了其剩下的股权，使BodyArmor的市值超越80亿美元。

而已完成这笔母一些公司后，百事在运动咖啡市场的收益超越23%。而老对手百事一些公司子一些公司的佳得乐（Gatorade）以68%的市场收益继续在该领域占据领先地位。

事实上，能用运动咖啡服装品牌并不是百事一些公司摘下体育项目其产品的唯一方式将。作为快消领域的头部服装品牌，诸如美洲杯这样的体育项目赛，自然环境是百事不得已赶上的“东风”。

此之前，百事一些公司冠名了2022年阿布扎比美洲杯奖杯巡展——将在2022年阿布扎比美洲杯开打之之前，将“大力神杯”带到共51个国家和沿海地区。

本次巡展的第一阶段晚在2022年5年末就已启动，而正在进行的第二阶段已于8年末在韩国水原始发，并将在阿布扎比美洲杯开打之前几日在阿布扎比多哈结束仍要。

这也是自2006年瑞士美洲杯独创的奖杯巡展以来，“大力神杯”时隔16年，再次造访所有获得美洲杯资格的32个国家。

百事一些公司负责世界体育项目Entertainment电子商务和合作关系的副总裁Brad Ross话说：“百事很欣慰能为埃弗顿提外在赛事之前体验奖杯的机会。”

而美洲杯奖杯巡展仅仅只是百事在阿布扎比美洲杯电子商务蓝图中的一部分。作为国际足联（FIFA）美洲杯的官方网站冠名商，百事在8年末针对本届美洲杯制定了摄像电子商务蓝图。

该电子商务蓝图还仅限于一个外埃弗顿竞争和预测美洲杯赛事的数字平台，以及与国脚姆制造商Panini独家合作，推出可外埃弗顿进行工艺品采集和数字结算的14个独家中锋姆。

除了百事作为美洲杯官方网站冠名商，各个快消服装品牌，也在这场美洲杯电子商务大战中寻找机会。

美国啤酒服装品牌百威连续两届已是美洲杯的官方网站冠名商，还解约阿根廷之前锋梅西、厄瓜多尔之前锋内马尔和英格兰之前腰艾利森作为彩妆。

而在国内市场，蒙牛和伊利的对决可谓“火药味”十足。

继2018年东欧美洲杯之后，蒙牛再次抢得阿布扎比美洲杯官方网站酒精饮料冠名商右方，并解约了梅西和姆巴帕作为服装品牌彩妆。这其中，在此之前宣布更进一步最后一次参加美洲杯的梅西，以及志在带领法国队无缘的姆巴帕，都是本届美洲杯的看点。

四年一届的盛会，伊利自然环境不得已只做普通人。这家酒精饮料佼佼者同阿根廷、葡萄牙、西班牙和瑞士国家队达成冠名合作，还其间解约葡萄牙国脚C罗与厄瓜多尔国脚内马尔，打造出重磅电子商务后场。

估计，2022年阿布扎比美洲杯预计总收入为46.66亿美元。其中冠名收入约占三成，超越13.53亿美元，中排电视电视转播销售收入的26.4亿美元。

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